商标显著标注“特仑”“经典”等字样，外观、包装酷似知名品牌牛奶。记者近日在内蒙古、山东、河北、河南等地采访发现，在一些农村和城乡接合部小超市、小商铺销售的大量貌似名牌牛奶的产品，其实就是复合蛋白饮料。有关部门正在立案调查，并已报告国家市场监督管理总局。

  记者近期走访山东农村的部分超市、商店发现，写有“经典”“特伦牧业”“特仑圣牧”“经典牧场”等字样的商品被成箱摆放在显著位置。这些商品看上去和知名品牌的牛奶十分相似，每箱价格40元至60元不等，比真正的名牌牛奶价格低十几元到二十元。

  德州市夏津县市场监督管理局副局长张庆师说，现在消费的人都愿意购买大企业的名牌产品，认为质量有保证，但不少农村花了钱的人商品标识、食物成分等认知模糊，一些小企业趁机打擦边球，傍名牌，通过相似外包装和商品名称浑水摸鱼。

  内蒙古市场监督管理部门的抽样送检结果为：这些看起来貌似牛奶的商品其实是复合蛋白饮料，并非牛奶。一些产品存在食品配料成分虚假标注、商品条码与标识生产厂商不符等问题；还有一些产品的生产厂商甚至不具备相关生产资质。

  记者发现，一些山寨牛奶用醒目字体标注“至尊白金奶”“高钙奶”等，但仔细查看其包装箱上的配料表，发现主要成分为净化水、奶粉、香精、食品添加剂等，产品类型属于复合蛋白饮料。

  执法的人说，食品安全法明确规定，食品的标签、说明书，不得含有虚假内容，应当清楚、明显，这一些产品违反了上述规定。

  业内人士认为，山寨牛奶以假乱真，在骗取农村消费者钱财的同时，也增加了食品安全隐患。

  山寨牛奶屡打不绝，记者调查发现，违法成本低是根本原因。记者在国家企业信用信息公示系统查询发现，东营市凯迪乳业有限公司曾因虚假宣传、商标问题被行政处罚，其中一次被罚款2万元，一次被警告并罚款3万元。

  此外，山寨牛奶的生产和销售经营渠道一般都很隐秘，增加了监管难度。河北省市场监督管理局食品生产监管处副处长陈爱民介绍，有的山寨牛奶生产企业与监管部门“打游击”，往往在夜晚偷偷生产、运输。销售经营渠道也很隐蔽，往往通过其自有销售经营渠道供货给批发商，有的是点对点单线联系。

  多位基层监管的人说，对山寨产品傍名牌的问题，一方面要严厉打击侵犯权利的行为，打破地方保护主义，维护名牌企业合法权利，另一方面要逐步规范商标注册，对于跨类别同名注册、同领域相似名称注册等均要谨慎，避免无良企业钻法律空子“挂羊头卖狗肉”。