接近岁尾，饮料出售又进入旺季。多如繁星的饮料品牌，不只争夺着顾客的目光，也在争夺着渠道商的垂青。在饮品商场，近些年蛋白饮品来凭仗着天然健康的特色异军突起。不过，产品同质化、饮用体会无亮点，依然是许多蛋白饮料品牌难以脱节的沉疴。而近两年来，商场发现有一款新锐品牌，却凭仗产品和饮用体会的立异，取得顾客的喜爱和渠道商的追捧，在巨子环伺、竞赛白热化的蛋白饮料商场突出重围，并大有领军群雄。这个品牌，便是好智粒，一个被以为或许重现蒙牛真果粒百亿单品成果的新锐品牌。

　　依据调研陈述《 “新健康”饮品观调研陈述》显现，口感、价格和成分是影响年青人购买的三大关键因素。月薪五千元以下的受访目标归于价格敏感性顾客，月薪五千元以上的集体则对饮品的口感有愈加高的要求，更乐意为味蕾上的享用买单。此外，受访者收入越高，对饮品配料成分的注重程度越高。

　　蛋白饮料的成分多为牛奶或核桃、杏仁、花生仁等植物籽仁，在健康养分方面比较契合顾客的欢迎。不过，许多蛋白饮品的口感和味觉体会，并不能感动顾客。假如脱节在口感、成分和饮用体会等方面感动顾客？蒙牛真果粒打杂除了含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品并敏捷走红，而在植物蛋白商场，把握爆款暗码的则是润美滋旗下的好智粒。

　　好智粒从未来视角动身，深挖产品中心卖点“真核桃粒”，主打“真核桃 嚼着喝”“真养分、看得见”，让咱们顾客不只能喝到口感醇美的蛋白饮品，还能直接吃到核桃，直接吸取果仁中的养分，真实满意“成分党”对饮品的健康化寻求。并且它还选用共同工艺，祛除了滋味苦涩的果仁外皮，保存核桃的幽香，满意了花了钱的人口感体会的需求，更简单捉住顾客的味蕾。

　　别的，“嚼着喝”的特色，让饮用更富个性化，有利于融入到集会、团建、休闲文娱等年青集体的高频消费场景，可以说是自带爆款基因。

　　最终，产品的高价值感缓解了渠道商署理传统蛋白饮品赢利低的问题，愈加有助于在终端商场攻城略地，建立竞赛壁垒。

　　实际上，颗粒蛋白饮料的爆红早有先例。此前的蒙牛新果粒就经过拓荒可嚼果粒新一代牛奶饮品，从众多蛋白饮品中锋芒毕露，在红海商场逆势增加。虽然后来因“倒奶事情”风云，商场成果大受影响，可这仍不能否定蒙牛真果粒的产品立异价值。而好智粒的走红，同样是经过产品立异晋级完成的。当然，营销定位层面的发力，也是重要原因地点。

　　用场景化思想破局，是好智粒从一个新锐品牌成为爆红品牌的重要原因。它经过产品、包装和品牌调性的高档感打造，瞄准送礼消费场景，定位“送给最在乎的人”，满意送礼人情感诉求。

　　首先是形象层面，高端大气的形象设计，突出了礼品功用特色，既能显示送礼者的身份，又能表现对收礼者的注重。用在新年、中秋等节日中还能表现喜庆、欢喜的气氛，从礼品场景无缝对接到亲朋集会场景。

　　其次，好智粒“真核桃 嚼着喝”所表现的天然健康、富含膳食纤维、保健又潮流的特色，捉住了人们节日送礼以及休闲、聚餐等延伸场景中对健康、潮流、个性化的需求，更简单感动顾客，占据后者的心智空间。实际上，这和彼时蒙牛真果粒的走红有异曲同工之妙，不过定位更精准，打法上也愈加多元。好智粒能否成为下一个颗粒蛋白类产品的“蒙牛真果粒”？咱们值得抱有决心。

　　顾客对天然、健康和可继续的重视度继续提高，这造就了蛋白饮品多年来的快速地增加。不过，在品牌扎堆、顾客注意力被涣散稀释的当下，怎么满意细分场景下的顾客需求，完成从注意力到“说服力”的双赢，这是赛道上每一个玩家都要考虑的课题。好智粒不只交出高分答卷，还给友商们带去了启迪。