时间: 2024-06-08 13:05:49 | 作者: 蛋白饮料
近来，包装水龙头“怡宝”连续推出多款口味果汁饮料，3月中旬宣告换新包装晋级上市“葡萄假期”果汁饮料后，月底又连续推出同系列果汁新品——桃桃假期。
据悉，上述两款新品已连续在全国全途径进行铺货、售卖，抢夺立刻就要降临的饮料商场消费旺季。
相关材料显现，早在两年前华润怡宝就渐渐的开端悄然入局果汁商场。2019年3月，怡宝推出一款零售指导价4元、标准为440ml/瓶的“葡萄假期”果汁饮料，主要在主动售货机途径出售，这也是其初次进入该品类范畴。
在新品试销期间，无任何推行支撑的情况下，葡萄假期一跃成为铺货售点内单机均匀销量最高的饮料。
关于时隔2年之后，换装上市的“葡萄假期”，显着不止是外包装上的“晋级”。
怡宝方面表明， “葡萄假期”已完成3月份一上市就在全国全途径售卖，并将要点做好途径品牌形象布建，提高品牌曝光度，提高产品在货架的凸显性，抢占顾客眼球。
值得一提的是，怡宝在果汁饮料的动作显着加速，两周后再宣告上新同系列果汁新品——桃桃假期，且已敏捷进入全国各大卖场、便利店，标准、一致零售指导价与葡萄假期保持一致，均为440ml/4元。
记者注意到，关于两款果汁新品的官方介绍里，怡宝的卖点着重了产品配方：以高标准在全世界内寻觅优质的果汁质料, 致力于打造安心、健康的果汁饮料产品。其间，葡萄假期精选酿酒等级的西班牙bobal葡萄汁，甜美、柔酸、轻涩，让我们顾客感触葡萄本来的滋味；桃桃假期则选用的是优质国产白桃汁，以山东蒙阴和山西运城区域白桃鲜果加工制造而成，甘旨甜润，轻柔沁心。
在着重饮料好喝的一起，在包装规划上也下足了功夫，“颜值”颇高——两款饮料包装正面经过新鲜的生果及大面积纯白底的剧烈比照抢占眼球，更具层次感；选用实在及滴水的生果营建胃口感；凸显相应的生果英文单词首字母，与果汁口味进行了强相关。
据介绍，两款果汁新品的中心方针人群均确定23-29岁的年青白领，占位午饭、会议休憩、下午茶、休假等饮用场景。
跟着顾客健康认识的提高以及消费晋级的影响，我国果汁职业商场规模呈动摇增加态势，2017年我国果汁商场零售额约为1033亿元，估计2018年~2019年分别为1071亿元、1130亿元，其间低浓度果汁占比超越七成（数据来历中商工业研究院数据）。
依据前瞻工业研究院最新发布的数据，2020年我国果汁职业商场规模为1272亿元，低浓度果汁商场规模为788亿元。
业界人士剖析以为，在巨大的商场根本盘下，怡宝切入果汁饮料商场速度加速，显现着其正在经过不断地品类扩大来加速完成成为一家双百亿等级的归纳型饮料公司。关于果汁饮料范畴，怡宝方面则坦言，目前商场之间的竞赛剧烈，产品口味多元化，顾客需求也是日益改变，怎么突围而出也将是接下来重视的要点。
